李柳军：壁虎邀请游戏巨鳄共赴IGA盛宴    作为广被看好的第三方IGA公司壁虎科技的CEO，李柳军最近心情不错。由于在IGA2.0技术上的创新突破，壁虎获得红杉资本注资。作为壁虎公司创办人之一的李柳军，他还告诉了我们另外一个让他心情很好的原因，壁虎此刻在IGA技术上的破局，正赶上国内IGA市场的黄金启动年。
“网络游戏广告过去主要还是体现在一些休闲类小游戏上，但广告主的综合游戏广告意识已经开始有了。”李柳军告诉记者，前两年广告主对IGA几乎没有什么认识，但现在一些广告主甚至会主动来找他，要求把IGA投放到正玩的某款游戏里。
伴随着游戏作为成熟的娱乐内容供应产业的成熟，游戏广告市场正成为新一轮关注点。在国外，Massive和Adscape两家游戏内置广告公司分别被微软、Google收购，不难看出两大巨头对IGA游戏内置广告市场的青睐。来自技术研究集团Yankee的分析师也表示，游戏内置广告市场将从2006年的7千7百万美元升至2011年的9亿7千1百万美元。在他们的带动下，国内游戏内置广告市场已经有盛大投资的盛越、上海的欢熊等一批厂商。但如分析师所说，IGA技术上存在的一些不足，是导致前几年IGA市场发展不如宣传来的快的主要原因。一份来自DCCI互联网数据中心2007年的报告称，过去3年来，网游广告的增长速度几乎为零。EA的首席执行官Riccitiello曾表示，如果IGA不能解决在不影响玩家利益的基础下，从游戏中创造足够的空间去放置广告；并且有独立和专业的机构对游戏内置广告的效果进行有效评估的话，IGA的发展就可能还要走很长的一段路。
目前实现IGA的技术通常有以下三种方式：
一是内嵌式广告系统。是以国外massive为代表的广告技术，就是在游戏还处于开发的阶段就进行集成，将一套广告发布、监测系统内嵌到游戏中，通过网络环境将广告投放到游戏中。但是在中国，这一模式却面临着很大的挑战。这是因为中国的网游行业主要还是以游戏代理业务为主，因此无法做到在游戏开发阶段就将内嵌式广告系统植入游戏中。而国内拥有自主游戏开发技术的厂商对广告的植入又非常慎重，基本不愿意花精力和时间去改变游戏源代码。
二是外挂式广告系统。是一种不需要修改任何游戏源码，只需要跟游戏的客户端进行一些简单地集成就可以实现广告投放和监测的整个流程。这类广告系统是通过用户无法查觉的外挂程序将游戏场景中的一部分资源动态地更换掉。外挂式广告系统的主要特点是简化了游戏和广告的集成，但是也带来了一些其他的问题，这些广告只是主要以曝光为主，广告和玩家之间的互动性不够，无法实现更深层次的互动和交流，更多互动的元素需要游戏进行配合才能实现。
三是外挂交互式广告系统。是一种既能减少广告系统与游戏的集成难度，又能给游戏玩家增强广告互动性的IGA广告系统。这种广告系统既集合了前两种广告系统的优势，又不存在前两者的劣势。代表着IGA技术更高一层的水准，也是中国IGA市场能否进入更成熟发展阶段的标杆。而目前中国唯一拥有这种先进广告系统的IGA公司是壁虎。
红杉此次注资，主要看中的就是壁虎研发的这第三种系统：独立式交互型广告系统，它能在不修改任何游戏程序，不挂接游戏程序封包的情况下，独立实现广告的植入和投放。这是确保每款游戏都能成为互动媒体载体的前提技术保障。在IGA交互式广告系统技术的前提下，免费网游通过广告来盈利的条件正在日趋成熟。
我们看到，目前一些游戏大鳄在发展IGA市场上会让人觉得雷声大雨点小，一方面原因就在于一些企业是多元化经营，精力分散，而IGA显然是需要一个能够全面整合资源、技术、团队多方面因素，耗时耗力的工作。壁虎独立的第三方IGA提供商身份，确保其能全心全意扑到IGA身上，且不用受上游游戏公司制约。加上壁虎公司所拥有的广告专业人才营销团队，能精准的为广告主提供最合适的游戏投放方案。
李柳军还坦言，游戏广告和传统媒体广告一样，最终要得到用户群体的检验。所以游戏广告怎么做到让玩家满意，广告效果上又能让广告主满意，才是最终兼顾游戏厂商和代理广告公司双重利益的必由之路。壁虎IGA2.0的技术实现初衷也致力于此并在投放效果和广告效果监测上有创新突破。游戏内置广告打破产业壁垒，真正成为一场行业盛宴，或许就在我们眼前。
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